揭秘!事件营销炒作背后的套路!

发布时间:2017-05-22 09:48:04
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事件营销炒作已是众多传媒公司吸引热度和粉丝的潜规则

在事件中通过专业文案策划,进而最终引出自身企业品牌。互联网事件炒作需要做好大量的调查和数据分析,分析当前热点事情,哪类的热点事情对于网民的影响力最大,能够将网民的情绪带进去,最终结合网友舆论达到事件炒作的目的。

通过大量的市场调研数据分析,最终结合事件舆论进行整个故事的包装,在事件包装中需要考虑炒作方向的方向面面,计划必须完整完善。还要将事件故事面对的人群渠道考虑全面,结合最终的受众网友结合故事的微妙性进行整个事件的包装,最终实现推广宣传的目的。

石家庄五七路板面为例当时与河北奕驰文化传播有限公司团队人员从当地微博突破相继升级到各大论坛,微信朋友圈,已不开豪车都不好意思去吃板面为噱头吸引了足够流量。优衣库事件叶良辰事件蓝瘦香菇事件不乏众多团队专业运作和推广。

 

 

人群分析渠道定位计划制定

事件炒作分析目标人群特点,想要的生活是怎么样?想吃什么样的东西?通过自身晒高逼格的东西,来包装自己,进而让网民进入其中环节,让网民也能看到自身希望是怎么样的,总之炒作的就是要让网友产生共鸣感。炒作话题通道在哪里,例如炒作娱乐八卦类的,一般都在社会杂谈,猫扑网,面对的人群是一些无聊的人,最终引起这部分网友的共鸣,来做到话题炒作的疑点,让网友进行扒皮,找出不同的疑点。

制定炒作计划的需要了解每一个平台的属性,结合平台属性进行整个故事的包装编写,例如微博就是一个有趣有意思的故事在里面容易达到传播的效果,在微博上可以找一些与自己炒作定位人群相似的大V进行直发或者转发。一般话题炒作的周期是一个星期,通过一周的时间将热点聚集起来,话题炒作需要结合新闻、微博、论坛,但是不能选择微信公众号进行炒作,因为微信公众号有名人背书的效应,往往达不到炒作的效果。

SNS计划执行可以找第三方论坛,找一些平台,在百度搜索一下论坛营销全部出来了,将这些平台收集起来,选择合适的平台。

话题炒作一般要有首发帖,大概在上午9点左右,后续转发在4点执行比较好,这样可以与用户上网的时间段接触,实现曝光效果的最大化。

微博直发,通过自身微博直发一条微博,结合微博的特点将文章内容提炼,寻找大V进行直发或者转化。

关键词提取,从事件中提取关键词,进行热词的互推,话题炒作的时候需要买百度指数关键词,了解关键词的搜索热度,通过搜索热度的关键词进行事件包装的下一轮布局。

话题炒作具有正面双方,不能让话题炒作偏离方向,如果在炒作中能够引起线下媒体的关注那样的效果最好,在后期炒作目的浮出水面,需要结合新闻营销进行报道事实,让消费者知道这次事件炒作是为了推广产品,做事件炒作是一定要有结果在里面,如果没有结果最容易导致炒作方向的偏差。

通过前面的铺垫,最终就是通过一整套的炒作流程,将用户拉入企业产品中,通过投票活动,查看用户对于事件炒作态度,结合最终态度进行产品文案包装,找出与自身产品共鸣的亮点,做到品牌宣传的效果。

在炒作话题的时候,事件对于每一个公司都是不一样的,传统的比较严谨的教育行业是非常不合适进行话题炒作的。

事件炒作最核心的就是对于用户的了解和对于当前社会舆论热点的敏感,了解当前热点敏感,抓住热点敏感事件实现话题效应,最终实现企业推广的目的。


 

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