品质为未来买单 美菱探索消费价值新方向

发布时间:2017-04-12 10:05:35
来源:中国网

 

 
 
消费模式的改变已经是不争的事实。对于主流消费者而言,实用价值远没有未来概念来的畅销,越来越多的产品开始为未来设计,品质为未来买单。正如锤子手机的情怀一样,价值成为产品构建生活的重要因素。
家电行业自然也不例外,尤其是高端家电市场的崛起,让更多的品牌商开始追根溯源,复归初心。
事实上,创新驱动家电发展的主动力,消费驱动的力量也不可小觑。消费趋势升级的必然结果,就是消费价值的重新衡量。80、90后家电消费主体,对于产品的消费价值进行了新的考量,越来越多的消费者倾向于为未来买单。
正如美菱负责人所言,产品是美菱的信仰,是探索消费价值新方向的媒介。的确,作为消费者接触的第一媒介,产品价值与消费价值密不可分。据中怡康数据显示,一季度的高端家电市场涨幅较大。
数字的背后,是各大品牌重心的转移。从价格战到品牌战,美菱等家电主流企业的转型之路正在一步一个脚印的践行着。日前,美菱与国美推出了养鲜大咖新品,启动旺季主推活动,打响了今年高端战场的第一枪。
据悉,养鲜大咖搭载了美菱两大核心技术——冷藏呼吸增鲜以及冷冻冬眠藏鲜技术,现了“全分储,精于鲜”的极致养鲜效果。“全分储,精于鲜。这款470WUPB采用了双系统速鲜科技,冷藏室和冷冻室独立制冷,各间室独立循环,打破单系统制冷慢的痛点。”美菱相关负责人介绍。
当然,美菱的探索方向并不止步于此。高端产品、品质产品不断推陈出新的同时,美菱在产品线上也不断探索与完善,构建未来生活场景。美菱已经从单一的冰箱制造企业发展成为一个跨越冰箱、洗衣机、空调、小家电、生物医疗和生鲜电商的综合白电品牌。
十三五开局之年,美菱的成绩不可小觑,产业链不断完善,主力军逆势上扬,新生力量稳扎稳打,深入夯实基础。2016年,美菱的营业收入实现125.27 亿元,同比增长 16.48%。毋庸置疑,数字背后的转型决心与信心跃然纸上。
中怡康数据预测,对于即将到来的五一冰箱市场(4月17日-5月7日),预计零售量同比负增长1.4%,达到383万台;零售额同比增长4.9%,达到111亿元。零售量降低,零售额不降反增,这与消费价值的方向息息相关。
业内人士分析认为,伴随着消费趋势的升级,品质消费成为新的增长动力。为未来买单的意向,影响着这一次转型之路上的各大品牌,也成为市场增长的重要驱动。不管是从产品的高端化,抑或是产业链的综合化,美菱等家电企业都走出了自己的第一步,未来,将有更多的品牌加入进来,构建更美好的未来。
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