第04版:消息

2019立咕运动五人制足球赛圆满收官 运动国潮IP传承深足精神

2019-12-23 17:44:28 来源:互联网

 

12月21日,由立咕运动携手可口可乐举办的2019立咕运动五人制足球赛迎来总决赛,经过激烈角逐,最终大荣足球学校队从64支参赛精英队伍层层PK中,夺得桂冠。碧波狂人装备队、理昇澳洲移民 - 方圆队分列二三名。值得一提的是,总决赛当天,在立咕运动的特别组织下,深圳第二实验学校足球队的一群青少年足球小将,与老甲A球员张军、袁琳等人为主,加上立咕运动代言人何超组成的“深圳立咕明星传承足球俱乐部”进行了一场友谊赛 。此前,深圳第二实验学校足球队刚刚在2019“我爱足球”中国民间争霸赛中获得五人制青少组冠军,可谓少年可期。

  比赛现场,立咕运动代言人及现役国脚何超更与十余名足球少年切磋球技,进行了一次“特别”的绿茵互动,身体力行诠释了深圳足球的传承精神,并将现场气氛推向高潮。他表示," 每次来深圳参加足球活动,都能看到很多小朋友在踢球,也能感受到他们的进步,这就是希望。”

  (2019立咕运动五人制足球赛冠军“大荣足球学校队”)

  立咕运动五人制足球赛,是深圳规模最大、最具影响力的五人制足球赛事之一。本届赛事得到了多个国家及不同行业的足球爱好者的积极响应,来自福田及南山两个赛区的64支精英队伍参加了此前的预选赛。通过携手可口可乐、一挥体育、1MORE耳机、运动保、蓝带、民生银行等多家知名品牌,立咕运动打造出兼具专业系统与时尚炫酷的国潮运动IP互动新玩法。使得足球这种专业性、竞技性极强的体育项目走入更多年轻人视野,也激起了更多元人群的关注,提升了全民的健身热情。

  作为对参赛队伍的特别奖励,决赛现场,老甲A球星们与表现优异的参赛队伍也进行了一场别具意义的比赛,作为赛事发起方与主办方,立咕运动总经理张伟伟表示:立咕运动举办本次赛事最大的目的,就是在于传承。本次赛事我们收到了超过5000名足球爱好者的报名,最终集结了64支参赛队伍。长达一个多月的比赛中,我们看到了许多有潜力的好苗子,看到了深圳青年足球的活力,也看到了深圳足球的未来与希望。打造这场赛事,一方面是为热爱足球的年轻人提供最专业的舞台,让他们能实现足球梦想,尽情享受足球的乐趣;另一方面,我们把他们的“精神偶像”们请到了现场,让他们挑战偶像,也让老甲A们发挥榜样的力量,传承深圳足球精神,为足球爱好者们带来更多的激励与激发。

  (何超与足球小将们在一起)

  老甲A携手新英雄传承足球魂 多元化国际化互动点燃全民运动热情

  事实上,11月底,在立咕运动五人制赛事发布会的现场,立咕运动就汇聚了孙刚、彭伟国等一众耳熟能详的老甲A明星球员,宣布成立“深圳立咕明星传承足球俱乐部”,在深圳足球的艰难时刻,坚持传承深足精神,为深圳足球带来一股热血暖流,打下一阵强心剂。作为 " 深圳立咕明星传承足球俱乐部 " 的发起人之一,张军表示,希望集深圳足球人的力量,传承深圳足球永不放弃、奋勇拼搏的精神,为深圳足球的发展助力。多位足球圈有声量的意见领袖对立咕运动的支持和背书,吸引了众多球迷和媒体的关注。同时,立咕运动更通过推出赛事联名款周边、赛事专属主题曲等年轻人喜爱的全新互动玩法为赛事注入了时尚潮流的基因,别具一格的立咕运动五人制足球赛,一时间引爆全城热议,成为立咕运动五人制足球赛营销传播的突破口。

  (“深圳立咕明星传承足球俱乐部”队成员赛场合影)

  除了顶级意见领袖的加持参与,本届赛事的参赛队伍素质水平也极高。来自多个国家、不同行业的福田及南山两个赛区的64支精英队伍,为观众奉献了绝佳的球场表现。其中有留学生队伍,有移民队伍,还有海外侨胞队伍,他们有的是学生时代的校友,有的是公司同事,有的是因足球结缘的社区邻居,多元化、国际化的队伍构成,使得立咕运动能牵手众多不同圈层用户进行互动对话,打破了“次元壁”,将赛事内容辐射到更深广的外围受众,激发了全民对足球及健身的关注热情,同时提升了立咕运动品牌的话题声量。

  (参赛球队合影留念)

  围城矩阵释放传播势能 “天生球心”话题共情网罗人心

  高水准多元化的参赛队伍,不是自然产生的,而是立咕运动清晰高效地借助自身平台及外部渠道运营的结果。自上线至今,立咕运动APP聚合了大批爱好运动的深度会员用户,他们大多都认同立咕运动五人制足球理念,因而成为赛事的首波传播对象;同时,立咕运动与线下运动场馆的有机合作,进一步聚拢了垂直受众,精准迅速地完成了参赛队伍的招募和转化。在整个赛事的营销传播上,立咕运动调动线上线下有效资源,打出了一套强有力的“组合拳”。可口可乐等十多家跨界大牌资源合力助攻、数百名立咕运动“死忠粉”,同时也是深圳足球圈颇具影响力的意见领袖代表积极响应比赛,形成口碑裂变“自来水”、“深圳立咕明星传承足球俱乐部”的成立,更是彰显了立咕运动深耕体育产业体育服务多年的强大品牌效应与无可比拟的影响力。

  赛事期间,立咕运动APP及其背后的大数据平台还为用户提供了智能化赛事体验服务(用户一键扫码报名方便快捷,立咕运动公众号持续更新赛事动态,云相册实时分享赛场精彩瞬间等,实现线上线下同步联动)。基于以上搭建的围城传播矩阵,使得目标受众可从多种渠道认知赛事,极大地释放了立咕运动品牌传播势能。

  打通“任督二脉”的高阶品牌营销,一定少不了对受众情感诉求的洞察和回应。在本届参赛队伍中,众多球员对足球保有着简单纯真的热爱,也在参赛的过程中打破了社会属性的屏障,收获了友谊、爱情和自我成长,足球场成为圆梦地及连接各圈层人群的社交流量场所,更易进行互动和分享。立咕运动在布局围城传播矩阵的同时,准确抓住了受众潜在的情感需求,以“天生球心潮我GOAL”为主题展开讨论,结合深圳足球“不放弃敢拼搏”的精神,将“绿茵赛场”延伸至“生活赛场”,借由社交媒体,引导网友抒发生活感悟,连通“球心”与“人心”,形成社交裂变传播,也进一步深化赛事价值,升华了品牌立意。

  依托平台基因优势打造国潮运动IP 时尚跨界联动升华品牌内涵

  五人制足球赛的历史可追溯到上世纪30年代,历经近百年的发展,这种炫酷有范儿的街头运动,吸引了越来越多年轻人的参与。今年,立咕运动依托自身品牌基因优势,更新了赛制,由8人制改为5人制,由传统走向街头,降低参赛门槛,有意识地将运动与娱乐时尚有机结合,联动可口可乐等多家品牌,瞄准时尚潮流推出球衣、T-shirt、帆布包等周边产品,旨在引导年轻群体关注足球文化,进而将足球带入人们的日常生活,让五人制足球成为全新的国民流行运动。由此,立咕运动品牌格局的高远可见一斑。

  (立咕运动推出多款时尚周边产品)

  立咕运动总经理张伟伟表示:“让更多的运动爱好者们,享受到趣味、科学、健康的运动体验,从而带动全民运动健身的热情和全民体质的提升,是立咕运动义不容辞的社会责任。希望打破传统足球赛事的局限,通过娱乐潮流时尚等元素吸引更多的体育运动爱好者参与到足球运动中来,打造潮流时尚元素兼备的创新型顶级业余足球赛事,并将足球体育精神以国潮形式传递下去。”

  (立咕运动总经理张伟伟)

  立咕运动针对整个五人制足球赛事展开了多个营销动作,包括品牌联动打造国潮IP、平台用户精准导流、行业事件增值人气、围城矩阵释放传播势能、共情话题连接受众感性认知等,每一步都做到了精准传播和有效互动,并通过此次赛事,对自身品牌内涵进行了凝练和升华,兼顾了品牌的商业价值与社会价值,可谓一举多得。