美拍2018战略发布:专注女性多元MCN生态

作者:风中的自由
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发布时间:2017-11-28 20:38:54
来源:蓝鲸财经

 

11月28,短视频平台美拍举行“美拍2018战略发布会”,描绘美拍明重点战略布局版图。2018年,美拍将从专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力,实现打造 “女生最爱的潮流短视频社区”的战略目标。

发布会上,美拍内容副总裁才华公布,美拍将投入5亿资源、百亿流量,以及美图旗下全矩阵用户资源,启动对美拍女性化生态的重点扶持,扶持策略并将从舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食此八大核心内容品类中展开。

据悉,美拍接下来将以舞蹈作为引领潮流文化的起始点,上线“舞蹈提词器”、“指尖魔法”两项创新功能,并开展“美拍舞蹈季“系列活动,联合美拍舞蹈达人、顶尖舞团、艺人明星等,推动美拍舞蹈内容成为全网热潮。 

对于美拍为什么把舞蹈作为2018年首个重点扶持的内容分类,美拍表示其目前有16个垂直的内容分类,“舞蹈”是其中非常活跃的一个,并且目前美拍已经聚集了超过3000位舞蹈达人、400家舞社数量,美拍也曾赞助过WOD、ARENA等国内外顶级舞蹈赛事。国内最顶尖的舞团都在美拍通过短视频和直播的方式,分享他们的舞蹈作品。 

美拍认为舞蹈是承载年轻人的自我表达的独特方式,这与美拍始终以用户为中心,为年轻人表达个性、创作内容赋能的初心。美拍相信,对于舞蹈内容的扶持,不仅能够进一步激活美拍的社区氛围、平台生态,并且参与到中国青年潮流文化发展的浪潮之中,符合美拍的战略方向。 

数据显示,美拍用户中76%为女性,且在所有女性用户中,87%为90后,60%居住在一二线城市。因此可得出结论,美拍的女性用户具有年轻、城市化的特征。 

基于鲜明的用户画像,美拍目前已经衍生出超过300个女性用户喜爱的细分内容品类,并且聚集了超过15000名来自全球的女性短视频达人,她们在舞蹈、美妆、母婴等内容领域成为独树一帜的KOL,例如“办公室小野”等现象级达人也最先从美拍平台中孕育而生。此外,自今年9月美拍率先启动“MCN战略”以来,目前已经有超过50家中国顶级的女性向短视频MCN与美拍建立合作,为美拍女性化生态输送优质达人和内容。 

此外,美拍已经与14家舞社完成签约,这些舞团将在2018年将广泛参与到各大舞蹈综艺节目中

发布会上,美拍MCN运营总监张永杰宣布,美拍MCN战略将再度升级,并通过协同美拍M计划,为MCN创造更大的变现空间,致力于帮助与美拍合作的MCN机构,实现从小额流水收入到百万单体业务的变现体量升级。 

据了解,美拍M计划自今年5月上线以来,美拍达人生产的广告视频共获得了6亿播放,为所有广告主们创造了超2.4亿元的商业价值。接下来,随着美拍M计划与美拍MCN两大业务的深度互通,  美拍平台将呈现全新的内容变现生态,一方面为M计划的品牌主提供更的服务,另一方面也赋予合作的MCN机构更多价值。 

未来,在具体的策略上,美拍将更加注重以用户即兴创作、表现个人魅力的“强人设”型内容,通过依托美拍的垂直内容分类,让用户通过短视频分享自己的兴趣爱好,并基于共同兴趣而产生人群聚类,实现活跃的互动交流,从而让美拍成为更有粘性的短视频社区。社交关系、用户忠诚,也将是美拍增进用户流程的关键因素。

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