斗鱼用3000万布局300亿?看青春练习生背后的娱乐直播生态

作者:风中的自由
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发布时间:2017-04-05 15:26:41
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近期,斗鱼直播平台上一档艺人选秀养成类活动《青春练习生》受到媒体和网友的广泛关注。据主办方透露,《青春练习生》是2017上半斗鱼最大规模的平台级活动,投入了前所未有的财力和人力。活动将以选拔为前提,以培养为根本,力求为平台打造出一批出众的直播新星。
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实力比拼撞脸艺人,节目火爆人财双收
 
据媒体分析,斗鱼这档活动在网上备受关注的原因除了校园平民选秀的人群定位准确和直播综艺养成的模式新颖独特之外,上海站的分站赛更是被媒体爆出了如“小唐嫣”“小佟丽娅”等火爆的明星撞脸学员,引来无数粉丝的投票和追捧,营收超过了30万元
 
而最重要的是,本次活动还吸引了大量直播经纪公司和演艺公司关注,有不少经纪人发现有潜力的优秀练习生就当场沟通洽谈签约合作,近半数被相中,有些甚至还被邀请加入到了平台上的商业活动中拉开了斗鱼打造娱乐直播生态圈的舞台帷幕。
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耗资3000万养成明星,娱乐生态潜力巨大
 
据悉,本次斗鱼的《青春练习生》总投入达到了3000万元人民币,规模直逼《饭局的诱惑》。活动历经3个月,走遍全国七大城市,涵盖北京、上海、武汉、广州、成都、南京、西安的300余所各类高校,预计将从两万余位报名女生中选出百强学员和十强新秀,并最终决出冠亚季军。
 
斗鱼内容事业部娱乐中心总监刘阳表示,打造泛娱乐的直播生态圈是平台的战略目标之一,我们今年举办的《青春练习生》活动,就是斗鱼造星计划的预热。
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领军游戏还不够,想盈利内容必须升级
 
整个2016年,斗鱼TV在游戏直播领域可谓是异军突起但是,继2016年获得21亿人民币融资后至今,斗鱼却一直致力于发展自己的泛娱乐直播平台计划,直播+旅游,直播+教育,直播+音乐,直播+X的内容开展得如火如荼,加之今年大刀阔斧举办的这档《青春练习生》活动,斗鱼是要转型娱乐平台吗?
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目前,斗鱼娱乐版块是仅次于游戏内容的第二大版块,但斗鱼是否能够抓住明星打造这个“人和”就显得尤为关键。斗鱼将直播平台传统的网红打造升级为明星养成,通过集中线下招募来吸引更多关注,而成为专业的、有素养的、万众瞩目的娱乐明星也更切合现代年轻人的梦想;其次,在养成方面将原有单一直播间内的UGC内容扩大为平台策划主导的PGC内容,集中了更多、更的流量和资源;这一系列的内容升级改造体具体现在《青春练习生》的活动和节目中,就完整的诠释了斗鱼打造娱乐直播生态的规划蓝图。
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《2017年中国网红经济现状研究及发展趋势预测》中指出截止2016年底,中国网红经济产业规模已经达到528亿元人民币,其中与直播相关的占30%,约150亿;而到2017年底,这个数字会突破800亿,直播网红市场将占比40%,达到300亿之多。这对处于成长转折期的斗鱼而言无疑是一个巨大的机遇。占领网红经济的头部份额,通过造星养人来升级自己的内容架构,进而打造良性的娱乐直播生态圈,创造新的行业标杆,我们将拭目以待!
 
 
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